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巧妙創(chuàng)意，引爆運(yùn)動品牌！
作者：許云峰 時間：2010-4-1 字體：[大] [中] [小]
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運(yùn)動品牌，特別是國產(chǎn)運(yùn)動品牌，尤其需要比較新穎的廣告創(chuàng)意。沃特，為中國為數(shù)不多的專業(yè)的籃球運(yùn)動裝備生產(chǎn)商。在我們?nèi)娣⻊?wù)該品牌時，分別運(yùn)用了巧妙的媒體創(chuàng)意，品牌形象創(chuàng)意，以及促銷稿件創(chuàng)意，都取得了很好的效果。下面選取其中個別創(chuàng)意，與諸位一起分享。
一、媒體創(chuàng)意：
好的媒體創(chuàng)意，一定能夠事半功倍，有效的投入，無限的收益。我們借用專業(yè)籃球雜志《NBA時空》的NBA東西部決賽全明星海報(bào)，置入沃特品牌信息，引得眾多N BA球迷紛紛收藏及張貼該海報(bào)。
二、促銷創(chuàng)意：
將促銷內(nèi)容與NBA比賽結(jié)合起來，更能打動忠實(shí)的籃球愛好者的心。
分買贈版本的促銷和折扣版本的促銷兩種方式。
三、運(yùn)用代言人王治郅的品牌形象廣告：
沃特啟用NBA“亞洲第一人”王治郅為品牌代言人，與沃特品牌的專業(yè)籃球定位十分吻合。我們?yōu)槠鋭?chuàng)作了鮮明響亮的宣傳主題：王的籃球，來自沃特！
許云峰品牌實(shí)驗(yàn)室（X-Brand Lab），定向、定性研究發(fā)展中品牌超越之道；首席品牌官許云峰，系中國本土最大、實(shí)力最強(qiáng)的廣東省廣告股份有限公司策略總監(jiān)，中國首批廣告學(xué)系畢業(yè)生之一，10年國際品牌、國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌研究及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；《財(cái)經(jīng)》、《商界》、《銷售與市場》、《廣告大觀》、《國際廣告》特邀撰稿人，多件作品被收入IAI中國廣告年鑒；郵箱：9966xu@sina.com 電話：13533406667 QQ：1395863896